Campagnes DABA/DPA : l’arme secrète sur Facebook
Hello,
Nouvelle Newsletter
Nouveau concept aujourd’hui : les campagnes DABA et DPA
Avant toute chose merci à toi qui me lis ❤️
Je me rends compte que chaque semaine de nouveaux lecteurs rejoignent les ads de Xavier
C’est incroyable de voir que mon contenu peut aider autant
Et puis à la fin je me dis, si je n’ai pu aider que toi c’est déjà une grande victoire
Encore merci 🙏
Aller on passe au vif du sujet !
1 - Qu’est-ce que sont les campagnes DABA/DPA ?
DABA = Dynamic Ads for Broad Audiences
DPA = Dynamic Product Ads
(Au moins tu pourras faire le kéké à connaître les sigles)
Ce sont des campagnes qui diffusent ton catalogue de produits
Tu n’as pas besoin de créer des publicités
Tu vas simplement laisser Facebook ads diffuser le catalogue à des prospects
Les campagnes DABA sont pour le targeting
Les DPA pour le retargeting : elles vont montrer en priorité les pages prospects que les visiteurs de ton site ont déjà visitées
Pour te donner une idée de ce à quoi ça va ressembler :
En gros ces campagnes vont faire des carrousels de ton catalogue : sur Facebook, Instagram et différents placements…
2 - Comment les paramétrer ?
Maintenant que tu sais de quoi on parle, rentrons dans le vif du sujet : lier son catalogue à Facebook ads
Première étape : paramétrer son pixel
Si tu ne l’as pas encore fait : voici ma newsletter à ce sujet
Je te laisse la lire, installer ton pixel et revenir 😉
Une fois le pixel installé, tu vas devoir lier ton catalogue à ton Business Manager
D’abord il faut le créer dans le Business Manager
Comme ci-dessous 👇
Faites bien attention à connecter le pixel et à vérifier dans “Sources associées” qu’il est bien connecter
Le catalogue créé il faut maintenant le remplir
3 méthodes :
1 : Importer les produits manuellement, écrire les fiches produit 1 à 1
Je le déconseille
2 : Importer le catalogue grâce à une intégration partenaire
Excellent si vous utilisez Shopify, WooCommerce…
Dans 80% c’est la méthode que je recommande
3 : Utiliser un flux automatisé
Si votre CMS n’est pas dans la liste, vous devez utiliser cette méthode
C’est un peu plus complexe et technique
Je vous conseille de voir avec votre développer
Voici comment utiliser la méthode 2 :
La méthode va ensuite varier d’un CMS à l’autre
3 - Quand utiliser une campagne DABA ?
Je conseille d’utiliser les campagnes DABA dans plusieurs cas :
1 → Tu as plus de 10-15 produits sur ta boutique e-commerce ou votre site
2 → Tu dépenses plus de 5k de budget mensuel
3 → Ton pixel a déjà collecté suffisamment de data (plus de 50 événements vente)
Si tu n’es pas dans cette catégorie alors fais des campagnes classiques en targeting
Pour lancer une campagne DABA c’est très simple :
→ Campagne de conversion
→ Choisi l’option “catalog on”
→ Ensuite sélectionne le catalogue en question
Au niveau du adset choisis bien d’optimiser pour le max de conversion ou de ROAS
Tu peux tester les 2 objectifs
4 - Quand utiliser une campagne DPA ?
Le cas des campagnes DPA est un peu différent
Car ces campagnes sont des campagnes de retargeting
Donc si tu as quelques produits tu peux les utiliser même si ton budget est plus faible
Je te conseille si :
→ Tu as au moins 10-15 produits
→ Tu dépenses au moins 1500€ par mois
→ Tu as plus de 10.000 visites par mois sur ton site
Pour les lancer même méthode que les campagnes DABA, sauf qu’il faut cocher une case différente au niveau de l’adset
Au niveau des audiences, je te conseille d’en tester plusieurs : visiteurs, ATC…
5 - Personnaliser tes publicités
L’un des défauts des campagnes DABA et DPA est qu’elles montrent tes pages produits
Et donc le produit n’est pas sous son plus beau jour pour être marketé
Dis plus simplement les designs sont moyens
Au niveau de la publicité tu peux :
crop les images
Ajouter un cadre personnalisé
Ca peut être intéressant de tester
Mais perso, je ne pense pas que ce soit la priorité
Conclusion :
Les campagnes DABA/DPA sont très intéressantes pour des marques qui commencent à dépenser un budget conséquent sur Facebook ads
En particulier pour le e-commerce
Mais pas seulement
Pour toutes les entreprises qui proposent un catalogue de produits ou de services
Ex : sélection de biens immobiliers, cours en ligne avec sélection de professeurs…
Bref, c’est tout pour cette semaine
A dans 2 semaines !
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